Die Generationen als Kunden, Teil 2 – Auf Nachhaltigkeit und „grüne Kosmetik“ legen immer mehr Menschen wert. Gibt es hierbei spezifische Unterschiede bei den Generationen? Dieser Frage geht Naturkosmetikerin Gioia Giardino-Buser auf den Grund und berichtet über Erfahrungen mit Kunden aus der Baby-Boomer-Generation und Studien dazu.
Die kommenden Rentner sind gesünder und fitter denn je. Ein gepflegtes Äusseres ist ihnen sehr wichtig, und sie sind auch bereit, etwas dafür zu tun.
Einstellung zu Naturkosmetik und Nachhaltigkeit
Die Baby Boomer erlebten in den 1970er-Jahren die Friedens- und Umweltbewegung mit, was sie für das Thema Nachhaltigkeit und Naturkosmetik schon damals sensibilisierte. Zudem haben grosse Pioniere aus der Naturkosmetikbranche in dieser Zeit Fuss gefasst.
Die Baby Boomer kennen auch noch die Zeiten, in denen Cremes in Apotheken gerührt wurden, das Puder frisch angemischt wurde und viele Kosmetikprodukte aus natürlichen Inhaltsstoffen bestanden. Die Boomer konsumieren besonders umweltbewusst, das geht aus vielen Studien hervor. Regionalität ist ihnen dabei sehr wichtig: Wo werden die Produkte produziert und aus welchen Rohstoffen? Sehr beliebt sind Kräuterextrakte aus der Provence sowie Extrakte aus Alpenpflanzen oder auch Pflanzenöle aus der Mittelmeerregion.
Wie viel Zeit und Geld investieren Kunden aus der Baby-Boomer-Generation in ihr Äusseres?
Sie investieren in Schönheitsbehandlungen mit hoher Wirksamkeit. Sie wollen aber nicht wie die Jugendlichen von heute wirken oder gar dem Jugendwahn verfallen, sondern sich selbstbestimmt, fit, schön und vor allem länger attraktiv fühlen.
Ganzheitliche Behandlungen, die die Haut aufpolstern, Linien und Falten verfeinern, das Gesamtbild harmonisieren und einen frischen Glow zaubern, sind besonders beliebt. Die Baby Boomer haben Zeit und geniessen deshalb auch lange Behandlungen. Zudem erfreuen sich auch Kuren grosser Beliebtheit. Eine tolle Nachricht: Baby Boomer sind sehr treu und vertrauen auf die professionelle Beratung der Kosmetikerin. Wenn wir es schaffen, sie von unserer Pflegeserie zu überzeugen, haben wir die Chance, die Kundin lange zu begleiten.
Welche Trends im Bereich der Naturkosmetik sind für diese Generation spannend?
Fermentation
Nicht nur Lebensmittel werden fermentiert wie Sauerkraut, Tee, Käse und Wein, sondern immer häufiger auch natürliche Inhaltsstoffe für die tägliche Pflege.
Das eröffnet viele neue Wege und erweitert die Wirkweise der natürlichen Rohstoffe, was sie spannender macht als ihre synthetischen Gegenstücke. Beispiele gibt es viele: ob Kokosferment als natürlicher Konservierer, oder Chiliferment zur Durchblutungssteigerung. Auch Beauty-Drinks, angereichert mit Hyaluron, um die Schönheit von innen zu unterstützen, sind sehr beliebt.
Feste Pflegeprodukte
Die Baby Boomer sind mit wenigen Pflegeprodukten aufgewachsen: Die Seife war ihr täglicher Begleiter, wenn sie auch nicht wirklich sehr beliebt in der Anwendung war – sie punktet jedoch in Sachen Nachhaltigkeit. Heute erleben Seifen ein Revival: Shampoobars, feste Conditioner, gefolgt von fester Bodybutter, Zahnputzdrops, und weiteren Pflegeprodukten, die auf die Umverpackung verzichten. Diese Produkte schonen die Umwelt und sind heutzutage auch besonders schonend formuliert.
Wirkstoffe
Naturkosmetik hat sich in den vergangenen Jahren stark weiterentwickelt und kann in Sachen Anti-Age und Pro-Age viele Bedürfnisse, die diese Generation an die Pflege stellt, befriedigen. Wirkstoffe wie Parakresse, Edelweiss und Hyaluron wirken sensationell und mildern nachweislich die Zeichen der Zeit.
Die Autorin
Gioia Giardino-Buser
Die Kosmetikerin EFZ mit Schwerpunkt auf ganzheitlicher Bio-Naturkosmetik führt seit 2007 ihr Institut La Gioia Naturkosmetik. Ihre Leidenschaft sind Gesichtsmassagen wie Gua Sha Sculptural Facelifting, die sie auch seit 2020 schult.
www.lagioia-naturkosmetik.ch